Adidas Gots un nuevo CEO

Adidas está en aumento, con las recientes ventas y crecimiento de las ganancias superando ampliamente a sus rivales. Mientras que la mayor parte de este crecimiento reciente se atribuye al director general de toda la vida, Herbert Hainer, los inversores alcistas están buscando un nuevo crecimiento que venir de su sucesor, Kasper Rorsted. Oficialmente tomar las riendas el 1 de octubre, Rorsted ya se ha sombreado Hainer durante unos meses y comienza su mandato pensar que seguirá el impulso de Adidas. Esto es lo que sabemos ahora, y lo que quiere ver en el futuro.

Kasper

Adidas recupera algo de competitividad


Adidas ha sido de alrededor de 65 años. Se ha convertido en una fuerza dominante en el deporte en todo el mundo durante ese tiempo, pero después de perder su posición como la mayor compañía de deportes-prendas de vestir en el mundo para Nike hace más de dos décadas, y luego caer al tercer lugar en los EE.UU. detrás de Under Armour en 2014, la compañía ha sido visto por muchos analistas como en un lento descenso.


Sin embargo, en el último año, Adidas ha comenzado a surgir una vez más. Hasta ahora, en 2016, la compañía ha reportado un gran crecimiento de las ventas y más impresionante crecimiento de las ganancias aun. Durante el último trimestre, Adidas registró ventas hasta el año 13% más de año y las ganancias por acción de hasta 98%.


Para encender de nuevo las ganancias después de su lento última década, Adidas ha comenzado a patear a alta velocidad utilizando los atletas individuales como jugador de los Denver Broncos Von Miller, así como celebridades no deportistas como artistas musicales Kanye West y Pharrell Williams, para comercializar su tren de encendido y apagado el campo. Ambas estrategias han tenido éxito en su propio derecho, e incluso hemos visto ejemplos de cruce de la estrategia, como esta imagen de Von Miller mostrando tacos Adidas codesigned de Kanye West.

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Los inversores se excitan por la tenencia de Rorsted


Adidas reveló en enero que Hainer se retiraba. El anuncio de que Rorsted se haría cargo condujo inmediatamente la especulación y el interés de los inversores alcistas emocionados de ver lo que traería este nuevo cambio en el liderazgo. Rorsted es el ex director general de marcas de consumo compañía Henkel, donde se deshizo con éxito alrededor del 80% de los segmentos y marcas en mora de la compañía para centrarse sólo en aquellos que conducen crecimiento de las ganancias.


Los inversores están entusiasmados con la posibilidad de trabajar Rorsted entresacar aquellas partes de Adidas que hacen que la empresa hinchado sin proporcionar mucho potencial de ganancias, algo Adidas ya ha dicho que quiere hacer con la cesión prevista de su negocio de golf. Otra razón inversores están esperando a Rorsted, una danesa que ahora lidera la empresa alemana, es que ha pasado suficiente tiempo de trabajo para las empresas en los EE.UU. como Compaq, Oracle y Hewlett-Packard; muchos inversores creen que esto debería ayudar a Adidas se centran más en el mercado de EE.UU., donde recientemente aprobada Bajo la armadura de recuperar su lugar en segundo lugar detrás de Nike.


La noticia fue suficiente para enviar acciones de la empresa más de un 5% más alto en un día en el DAX era global (una vez más) que cae en gran medida en virtud de las preocupaciones sobre la fortaleza de la economía mundial. Los inversores habían esperado para una persona ajena al éxito Hainer, pensando que iba a tomar un enfoque más radical, o incluso vender, algunas de las operaciones con menos éxito del grupo como su marca Reebok gimnasio o el negocio de golf TaylorMade.


En Henkel, que vende productos de champú Schwartzkopff y el pegamento Loctite al detergente Persil, Rorsted tiene la experiencia del mismo tipo de desafío que enfrentará a Adidas: en concreto, frente a las gigantes estadounidenses arraigadas y bien financiados. Bajo él, la acción de Henkel había aumentado más del doble de su nivel máximo previo a la crisis a finales de último año y la noticia de su partida hizo que la realización de gran stock peor en Frankfurt el lunes.

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